“展演+旅游”國內(nèi)打造消費(fèi)新場景
周杰倫演唱會天津站9月舉行，記者了解到，在市文化和旅游局的指導(dǎo)下，攜程平臺與演唱會主辦方聯(lián)動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產(chǎn)品。為外地歌迷一站式解決觀演問題的同時，助力天津提升文化吸引力，升級旅游影響力。上線當(dāng)日，天津的搜索熱度增速達(dá)到全國第一，異地旅客消費(fèi)上升超30%。“展演+旅游”國內(nèi)打造消費(fèi)新場景！
異地觀演成“藍(lán)海”
買套餐解決住宿之憂
“陪跑8次，沒想到在攜程買到了周杰倫演唱會門票，連住宿酒店都不用擔(dān)心了！”多位網(wǎng)友在攜程平臺買到9月周杰倫演唱會天津站門票及酒店套餐后，在社交平臺發(fā)出感慨。
今年以來，國內(nèi)演出市場迅速復(fù)蘇，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長超400%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)藬?shù)的50%。
除“一票難求”外，對異地觀眾來說，演出目的地的住宿、交通預(yù)訂等是迎面而來的難題。此次，市文化和旅游局、演出方與在線旅行平臺嘗試以“商文旅”資源聯(lián)動的形式，將文化演出與旅游緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新的市場化實(shí)踐為觀眾帶來一站式“觀演+旅游”體驗(yàn)。該套餐產(chǎn)品早已售罄，其中，來自異地用戶的訂單占比近九成。憑借演唱會效應(yīng)，異地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費(fèi)。
“異地觀演是文旅消費(fèi)市場的下一片‘藍(lán)海’。”攜程研究院人士認(rèn)為，此次將于天津舉辦的演唱會正是天津文旅部門抓住“展演+旅游”業(yè)態(tài)發(fā)展時機(jī)、統(tǒng)籌當(dāng)?shù)匚穆觅Y源、促進(jìn)文化展演與旅游消費(fèi)相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費(fèi)潛力起到激發(fā)作用。“展演+旅游”國內(nèi)打造消費(fèi)新場景。
9月“津秋常走走”
百余項(xiàng)文旅活動等你來
國內(nèi)“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費(fèi)的一大新動能。數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會天津站售票期間，天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%；演唱會期間，天津整體旅游訂單的預(yù)訂同比增長112倍，其中，酒店預(yù)訂量同比增長188倍。
“‘展演+旅游’是推進(jìn)文旅融合的新興場景，能夠促進(jìn)文化展演與旅游消費(fèi)兩個市場的良性互動，提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經(jīng)濟(jì)帶來的杠桿效應(yīng)，也為目的地文旅消費(fèi)增長帶來新動力。”市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一站式套餐產(chǎn)品將觀演融入旅游體驗(yàn)，增加了異地游客量，延長了游客停留時間，進(jìn)一步擴(kuò)大了天津的旅游影響力。“旅游平臺與演出方的這種深度合作，不僅有助于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為廣大游客提供了便捷和優(yōu)質(zhì)的文化旅游體驗(yàn)。在這一過程中，我們將積極提供資源和信息支持，助力雙方制定精準(zhǔn)的合作規(guī)劃，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動產(chǎn)品的優(yōu)化升級。”該負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織百余項(xiàng)文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產(chǎn)品，屆時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗(yàn)。
保障旅游體驗(yàn)
為歌迷提供安全購票方式
大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益，隨之而來的是從演出官宣起，部分目的地旅游產(chǎn)品開始不同幅度的漲價，令不少樂迷的旅行消費(fèi)大超預(yù)算。
“我們此次在與演出方以及相關(guān)酒店的合作中，反復(fù)提及的重點(diǎn)就是‘平價’，希望為用戶提供低于市場溢價的平價門票和平價酒店。目前，所有參與活動酒店的價格均低于酒店當(dāng)日常規(guī)售賣價。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“考慮到觀看演唱會的用戶體驗(yàn)，除免費(fèi)早餐服務(wù)外，距離演唱會會場較遠(yuǎn)的酒店還包含接送服務(wù)，節(jié)省了交通成本。”此外，為歌迷提供了合理、方便、安全的購票方式，降低了購票的不確定性和風(fēng)險，維護(hù)了市場秩序和觀眾權(quán)益。“展演+旅游”國內(nèi)打造消費(fèi)新場景。
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